专业简介

　　市场营销(Marketing)又称为市场行销或行销学。营销的概念源自市场，即考虑企业的发展与消费者、竞争者、政府、社会甚至全球的环境如何息息相关，生生不息。是一项企业管理的技术工具。在不同的行业和不同的发展阶段，运用不同的理念，或者整合企业所有资源优势进行物竞天择，适者生存。

　　长期以来，市场营销学一直是经济学的附属学科。市场营销学的开创者是以经济学的需求理论为基石的，因此可以称之为“需求营销学”。但是，经济学基本上把需要视为固定的，经济学家很少谈论需要的形成，认为这是心理学家的领域。因此“经济人”假设与实际消费者的行为相差甚远，消费者并不是时刻都按照经济学的理论进行“成本/ 收益”考量(经济学家除外)。所以，以需求理论为基石建立起来的市场营销学对营销实践的指导作用也是有限的。

　　市场营销学原意是指市场上的买卖交易活动,它作为一门学科,是适应现代市场经济高度发展而产生和发展的起来的一门关于企业经营管理决策的科学。

　　市场营销学的研究对象主要包括以下内容：

　　(1)了解和研究市场需求。

　　(2)研究如何最大限度地满足顾客(市场)的需求。

　　(3)研究如何采用更好的方法和技巧，使产品有计划有目的地进入最有利润潜力的市场，在满足市场需求的同时,最大限度地实现企业的利润目标。

　　市场营销学的特点：

　　经验性——几乎全部都是成功企业的经验总结;

　　实践性——来源于实践,指导实践;

　　综合性——吸收经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果;

　　艺术性——不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。

　　比起MSF和MSA来，Marketing其一更注重的是学生的工作经验而非数理能力和工程背景;其二关注的是相marketing研究经验的。这两点要高与传统商科看重的数理能力。

　　主干学科

　　经济学、工商管理、管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财务管理、财政与税收。

　　就业方向

　　市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。

　　(编辑：chole)